Прогресс

Совсем не могу себе представить, как происходило семейное чтение, когда писали на глиняных табличках. Ну никак. Это ведь какая морока, их таскать и перекладывать! Но, слава Б-гу, есть прогресс… На смену камням пришел папирус, а там и бумага не за горами.

Однако же книги — редкие, дорогие. Да и освещение недешевое: хоть свеча, хоть лампа. Зато уже легко себе представить: все собрались, кто-то один у свечи с книгой читает, а все внимательно слушают. Идиллия… А прогресс не дремлет. Книги все доступнее. Лампочку Ильича в каждый дом! Всяк сидит со своим томом, читает и стар, и мал. Потом впечатлениями обмениваются. Опять же, и в курилке есть о чем поговорить: «Как, ты еще не читал!?» Это уж не говоря о «внеклассном чтении».

Прогресс ускоряется. Читать толстые книжки больше некогда. Сделаем хрестоматию, выберем главное, остальное понятно. А то и вовсе дайджест. И пусть скажут спасибо, что не комикс. Или и вовсе кино. Но вот черт — время же на него надо. Да еще свое мнение придумать… А можно ведь и вовсе не заморачиваться. Пролистать рецензию, в крайнем случае — парочку. И уже есть "свое" мнение. Подумаешь, хихикают: «Я Пастернака не читал…» Белинский вон тоже не читал, а «уверен, что пасквиль на императрицу должен быть возмутительно гадок».

Только это же сколько с тех пор воды утекло! И где Прогресс? Где ускорение!? Интернет читать не перечитать, да еще друзья в письмах ссылки шлют. Но спасение есть! Есть!!! Вот прямо под рукой: «Like» и все! И все знают, что тебе ссылка нравится. Вот оно! Вот совершенство! Ничего можно не читать. Да и, правда, некогда ведь. А все уже знают. И спросить можно, при случае: «Ты Имярека-то лайкнул? — Как нет!? — Ну ты и темнота, брат, египетская. Каменный век…»

Репост: Обыкновенное чудо?

Контекстом этого поста был разгар кризиса (дата публикации 09.07.2009). Время было трудное для всех, не только для печатной прессы, вступившей в полосу реформирования, но и для всего бизнеса. Первоначально опубликован здесь: www.ht.ua/blog/Drawing/1152.php. 

«Слава безумцам, которые живут так, как будто они бессмертны, – смерть иной раз отступает от них»,— такие слова вложил Евгений Шварц в уста Хозяина, волшебника, представляющего квинтэссенцию жизненной позиции замечательной сказки. Мне вспомнились эти слова, когда в моих руках оказался НОВЫЙ special interest журнал — «Гастроль. журнал о цирке». Его учредил «Цирковой союз Кобзова». 64+4 великолепно иллюстрированных страницы дышат любовью к цирку. Может быть, именно в этом секрет? Потому что невозможно сегодня представить себе «волшебника», который в разгар кризиса издательского бизнеса, в момент, когда все в отрасли причитают, что «дни классического паблишинга сочтены», рискнет начинать новый проект. Но влюбленные живут так, «как будто они бессмертны» :).

Бизнес массовых коммуникаций уже не раз переживал inflexion points (по меткому выражению Энди Гроува, посвятившего свой бестселлер «Выживают только параноики» именно этому процессу). Преодоление такого барьера разительно меняет не только бизнес-процессы, но и суть понятия, которое ассоциируется тем или иным видом коммуникационного бизнеса. Впрочем, о том, как изменились понятия «театр», «кино» и др. уже подробно рассказано в этом блоге. Новый журнал, возникший «невзирая на…», и при этом явно являющийся предметом гордости своих создателей, наводит на мысль, что и в паблишинге прохождение inflexion points не повредит тем, кто видит в своих творениях нечто большее, чем стопочка листков, скрепленных с одной стороны :)

Совсем не хочу анализировать первый выпуск журнала, как паблишинг-проект. Хочу порадоваться за увлеченных своим делом людей, находящих ресурсы для того, чтобы делиться любимыми увлечениями. «Слава храбрецам, которые осмеливаются любить...»